Programme détaillé

Pendant des années, le clic a été l’indicateur roi. Pourtant, dans un écosystème saturé de contenus et dominé par les algorithmes, seule une infime partie des audiences agit réellement. L’attention est là, mais l’engagement se raréfie. Le modèle du « tout-clic » montre ses limites. Ce speed talk explore une question centrale : que vaut une communication réduite au clic ? Entre performance court terme et construction de valeur durable, les communicants doivent repenser leurs indicateurs, leurs stratégies et leur rapport à l’impact. Au-delà du clic, c’est toute la mesure de la valeur - influence, confiance, préférence - qui est en jeu.