Programme détaillé

La commission d’agence de 15 % a longtemps structuré les relations entre agences, annonceurs et médias. Aujourd’hui remise en question, elle cristallise les limites de modèles devenus inadaptés face à de nouvelles exigences de valeur, de transparence et de performance. Ce speed talk propose de revisiter ce repère historique pour ouvrir la voie à des modèles de collaboration plus équilibrés, plus durables et véritablement créateurs de valeur pour l’ensemble de l’écosystème.