Consumer is the new creative

Les marques ne sont plus les seules à créer. Aujourd’hui, les consommateurs détournent, remixent, commentent et réinventent les contenus, influençant directement la perception et la valeur des marques. La créativité n’est plus descendante : elle est devenue collaborative, diffuse et souvent imprévisible. Ce speed talk pose une question clé : comment créer lorsque le public devient co-auteur ? Entre contrôle et lâcher-prise, les marques doivent apprendre à écouter, intégrer et amplifier la créativité des communautés. Car désormais, la créativité la plus puissante est souvent celle que les marques ne contrôlent pas entièrement.