Le Showreel Morocco est de retour pour cette 5ème édition édition. Le grand écran du MEGARAMA Casablanca s’éclairera le lundi 19 septembre à partir de 20h pour une soirée 100% Pub, à travers la projection des travaux short listés aux prix "Les Étoiles" depuis 2019, ainsi que d’un panorama des publicités ayant marqués notre mémoire collective. Des spots créatifs, esthétiques, émouvants, ou comiques ! La séance Showreel sera suivie de la projection du film « L’Orchestre de minuit », de Jérôme Cohen-Olivar.
Comme à chaque édition, le « Musée de la Publicité et des Médias » reprendra ses quartiers durant la semaine de l’événement, pour dresser un panorama de la création publicitaire ayant fondé l’histoire de cet art sociologique au Maroc. De sa naissance jusqu’à ses plus récentes créations, la collection du Musée témoigne de la richesse et de l’évolution de la culture publicitaire et médiatique marocaine. Cette année, le musée s’enrichit d’une nouvelle thématique, autour de l’histoire du packaging.
La cérémonie d’ouverture pose les grands enjeux autour de la Marque Maroc et de son rayonnement. Elle interroge d’abord la nécessité d’une vision commune et partagée de la marque, à travers les nombreuses initiatives portées par les différents départements gouvernementaux. Elle explore ensuite les transformations induites par le Nouveau Modèle de Développement et le rôle que peuvent jouer le marketing, la communication et les médias dans l’accompagnement de ces ambitions nationales. Enfin, elle s’intéresse au Made in Morocco, comme prolongement de la Marque Maroc et levier de réputation et d’attractivité, au Maroc comme à l’international.
La Wednesday Plenary explore les leviers capables de renforcer l’attractivité, la compétitivité et le rayonnement du Maroc. Elle croise les regards sur le Nation Branding, les marques marocaines qui s’imposent à l’international et celles qui contribuent à façonner le Maroc de demain. Les échanges s’intéressent également au City Branding, aux secteurs porteurs de soft power — sport, santé, enseignement, énergies vertes — ainsi qu’aux transformations de la publicité sous l’effet des nouvelles technologies et de l’AdTech.
Révélation des marques et des célébrités les plus aimées des Marocains, selon les résultats de l’étude d’IMPERIUM. Les marques, célébrités et influenceurs plébiscitées recevront leur trophée « Love Brand » et les invités présents découvriront les plus aimées dans chacune des catégories.
La Thursday Plenary met l’accent sur les générations futures, les mutations culturelles et les nouveaux comportements. Elle s’ouvre sur une rencontre avec les étudiants pour mieux comprendre les métiers et les opportunités du secteur de la communication. Elle interroge ensuite les contours de la culture du Maroc de demain, avant d’explorer les grandes évolutions qui transforment les habitudes de consommation, les médias et l’influence.
La Thursday Plenary de l’après-midi s’intéresse aux expressions, aux technologies et aux nouveaux leviers de rayonnement du Maroc. Elle questionne l’existence d’une véritable culture publicitaire marocaine, explore les stratégies pour promouvoir une destination et dresse un état des lieux du Maroc de la Tech et de ses perspectives. Les échanges ouvrent également sur les nouveaux territoires du brand in the game et du métavers, ainsi que sur le rôle de la data, des études et des nouvelles technologies pour mieux comprendre les attentes et les comportements des clients.
La soirée « Sacrée Femme », organisée par l’UACC, rend hommage à des femmes d’exception dont les parcours, les engagements et les contributions participent à faire évoluer la société et leur secteur. Un temps fort placé sous le signe de la reconnaissance, de la transmission et de la célébration de celles qui inspirent et ouvrent la voie aux générations futures.
Deux ateliers pratiques pour explorer les nouvelles formes de création et de collaboration. Le premier, « Designons les collaborations du futur », invite à imaginer de nouveaux modèles de collaboration entre marques, créateurs et talents. Le second, « Crée ton premier NFT », propose une initiation concrète à l’univers des NFT et aux nouvelles possibilités offertes par la création numérique.
Les marques, les agences, les campagnes et les célébrités qui se sont démarquées durant les années 2020 et 2021 reçoivent leur trophée lors de la soirée de Gala "Les Étoiles", apogée de l’événement « Les Impériales ». Une occasion inédite pour les agences de valoriser leur savoir-faire, leur talent et leurs idées créatives.
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