Keynotes
&
Speed Keynotes

Des invités et intervenants pionniers du secteur viendront de plusieurs pays pour animer des keynotes autour de thématiques qui touchent de près les professionnels. Ces derniers se réuniront aussi pour partager les secrets de leurs Succès en Speed Keynotes.
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Repenser les modèles des médias

- Comment intégrer le digital dans la stratégie des médias ?
- Quel positionnement des médias, et quels modèles économiques ?
- Comment les médias offline peuvent récupérer leurs parts de marché face au nouveau split budgétaire ?
- Quels médias pour demain ?
- Comment financer cette machine ?
- Comment les marques vivent les nouveaux défis des médias ?
- Comment installer un média comme marque ?
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Ethique &
déontologie des médias

- Entre information redit et stratégie de clic, quelle pertinence pour la marque ?
- Comment dresser la limite entre Brand Content et éthique journalistique ?
- Comment doit-on s’informer ?
- Comment la marque doit-elle s’associer aux médias dans le contexte actuel ?
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Stratégie &
créativité d’achat médias

- Comment repenser la collaboration marque-média ?
- Quel input des médias dans la stratégie et la créativité d’achat média ?
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De l’usage de la Data au Maroc

- Quel constat pouvons-nous émettre de l’état du Big Data au Maroc ?
- Comment chaque métier peut intégrer ce phénomène d’un point de vue stratégique et opérationnel ?
- Pouvons-nous pousser la réflexion au point d’imaginer une marocanité du Big Data ?
- Comment transformer la data en insights déployables par la marque dans ses phases stratégique et opérationnelle ?
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L’empreinte Homme sur la Data

- Comment assurer l’impartialité après traitement de la donnée ?
- Est-ce qu'un média peut se vendre s'il n'a pas les insights de son marché ?
- Comment trouver les bons insights ?
- De qui doit dépendre la création de cette donnée et de ces études ?
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Marques & conseil

- Comment la marque devrait-elle regrouper ou unifier l’ensemble de ces spécialités dans sa réflexion avant déploiement par métier ?
- À qui la marque devrait-elle confier son conseil ?
- Selon quelle feuille de route ?
- Quelle est la perception des marques vis-à-vis du conseil ?
- Est-il pris en considération dans le cheminement stratégique ?
- Comment est-il valorisé ?
- Est-il rémunéré à sa juste valeur ?
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Plateformes de Marque

- Comment une marque devient-elle média ?
- Comment penser la collaboration entre marques et médias dans ce contexte ?
- Où commence l’expérience consommateur offerte par la marque et où finit-elle ?
- Comment impacter au mieux le consommateur ?
- Comment faire d’une marque une Love Brand ?
- Comment la Blockchain peut-elle servir la communication engagée ?
- Quels autres moyens peuvent être mis à disposition des marques dans leurs efforts?
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Marque Maroc

- Comment valoriser la marque Maroc par les acteurs des métiers de la communication, du marketing, des médias et de la publicité ?
- Comment mettre en avant les atouts du Maroc pour l’exportation de sa marque ?
- Comment insérer une marocanité dans les processus de création de ces métiers ?
- Quelle vision Branding du Maroc et comment servira-t-elle les marques ?
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Social Power

- Comment les marques peuvent déployer une communication participative ?
- Comment améliorer l’interaction avec le consommateur sur la sphère digitale ?
- Quels modèles publicitaires pour un impact certain sans déranger le consommateur ?
- Comment les marques peuvent se prémunir contre les cyber-attaques sociales ?
- Comment doivent-elles réagir lorsqu’un incident apparaît sur le digital ?
- A quel moment la marque doit-elle tirer la sonnette d’alarme ?
- Et comment imaginer la communication de crise dans l’univers digital ?
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Le tout programmatique

- Comment appréhender, assimiler et comprendre le programmatique dans sa réflexion générale et dans la stratégie marketing des marques ?
- Comment les marques vont-elles intégrer cette nouvelle donne ?
- Quel est l’état du programmatique au Maroc ?
- Comment permettre aux métiers de la communication, de la publicité, des médias et du Marketing d’user du programmatique dans leurs contextes respectifs ?
- Va-t-on suivre cette tendance mondiale qui risquerait d’être courte entre sa mise en place et sa généralisation aux autres médias ?
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Le digital chez l’annonceur

- Doit-il être indépendant ou intégré à la communication, au marketing, au SI, au top management ou autre ? Peut-être à tous ?
- Serait-il intéressant de considérer le digital comme un élément unique ou le scinder en ses différentes composantes ?
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Agences d’un nouveau genre

- Comment les agences peuvent apporter de la valeur aux marques ?
- Faut-il repenser le positionnement des agences et des cabinets de conseil ?
- Quel modèle idoine pour la marque ?
- Quel business model rentable pour les agences ?
- Comment évolue la relation Annonceur-Agence-Média ?
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Data Driven Creativity

- Quelle est la place du créatif dans cet univers d’intelligence artificielle ?
- Quelle définition de la performance publicitaire aujourd’hui ?
- Quels outils sont à mettre en place dans l’optique de performance publicitaire ?
- Comment faire du Marketing de précision via la data ?
- Comment faire de la créativité basée sur la data ?
- Comment avoir des data insights créatifs ?
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Créativité &
nouvelles tendances

- Quelles tendances en création publicitaire ?
- Comment doit évoluer le processus de création publicitaire face au bouleversement temporel amené par l’instantanéité des réseaux sociaux ?
- Comment faire un design sonore pour une marque marocaine ?
- Comment peut s’inspirer un créatif dans un environnement d’influence ?
- Quel modèle marocain de créativité ?
- Comment développer une Moroccan Touch Creativity ?
- Quel profil du créatif marocain ?
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RP & com. de crise

- Quel rôle ont les RP dans les stratégies de marques ?
- Qui sont les spécialistes de la communication de crise ?
- Comment les choisir ?
- Quelles compétences sont inhérentes à la bonne gestion de crise ?
- Comment les RP prennent part à la réflexion stratégique et le déploiement opérationnel d’une communication de crise ?
- Comment intégrer la communication de crise dans les processus de communication de la marque ?
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Influencer Marketing

- Quelle stratégie de marque au côté des influenceurs ?
- Comment intégrer l’influence dans l’ADN de la marque ?
- Comment intégrer l’Influencer Marketing Strategy dans sa réflexion stratégique ?
- Comment reconnaitre un influenceur performant ?
- Quel impact pour les marques ?
- Quel job description de l’influenceur ?
- Quel constat métier des influenceurs peut-on faire ?
- Comment les aider à se professionnaliser ?
- Et quelle cartographie d’influenceurs peut-on faire aujourd’hui ?
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Goodvertising & Communication Engagée

- Comment faire de la publicité engagée ?
- La communication engagée peut-elle être créative ?
- Est-elle plus efficace ?
- A-t-elle le pouvoir d’agir pour la bonne cause ?
- Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ?
- Si ce type de communication tenait de l’ordre du Corporate, va-t-il s’adresser à toutes les cibles à présent ?
- Comment les marques s’adaptent-elles à ce shift de communication ?
- Comment faire du Goodvertising dans un environnement où les marques sont peu friandes de prise de risque ?
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Formation Professionnelle

- Quel modèle de formation pour structurer le marché de demain ?
- Quelles filières de formation continue sont pertinentes pour satisfaire les besoins en compétence de notre marché ?
- Quelles formations à penser dès à présent pour assurer les besoins futurs dans un environnement en constante mutation ?
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